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易说堂CEO张继承:实现营销教学上的完美O2O闭环(2)

时间:2014-10-12 21:43来源: 作者: 点击:
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在市场推广上,易说堂早年的方法也有这些“中国合伙人”的影子,从最简单的到电线杆上刷传单,到报纸分类广告上做个豆腐块广告,再到打造“张继承”个人品牌,都尝试过。

“现在不是酒香不怕巷子深的时代了,互联网时代造就了以马云为代表的一大批成功人士,也不断冲击着传统行业,传统的教育行业不可避免,”张继承说,“我们公司本身是利用IT技术从事外语教育的,很大程度上也是要利用互联网营销的方式。移动在线外语教学的这几年,我们很多学员都是通过互联网了解我们,才知道这种代表时代学习发展方向的学习模式。”

易说堂主要利用网络推广来实现两大功能,“一个是找到我们的客户,另一个就是品牌宣传”。

在不同的阶段,易说堂针对不同情况,使用了很多不同的网络营销产品。“例如我们借助百度的商业产品(搜索推广、网盟推广、移动端广告)以及非商业产品(百度知道、百度贴吧、百度文库等),带来了比较可观的效益。”

企业网络营销面临新挑战

在其他对手还在摸索如何做好线上传播的时候,张继承称易说堂已经实现了营销模式上的O2O闭环。

“从通过百度推广等线上渠道引流,让用户在线上体验我们的产品和服务,最后促成线上达成交易,开始线上教学和服务,然后再转到线下组织英语体验中心、出国游学等活动,增强教学效果,由此形成学员的良好口碑,通过学员的主动网上宣传传播在回到线上引流,由此形成一个完美的闭环。”

当然,张继承也承认,对于新市场及营销渠道的研究,以及如何提高营销效率,易说堂的探索过程中也遇到了不少的困难和挫折,譬如说,他们投入不少人员进行自媒体的研究和操作 ,但到目前为止还没有较大的突破。

对公平公正产业联盟的呼声

另外,张继承还表示,对各类新型营销方式,易说堂也非常关注,“我们也希望有像百度等网络营销专家,能在这些方面给我们更多的建议和帮助,来完善我们的营销体系。”

张继承甚至还提出,百度等第三方平台,可以考虑牵头组建教育培训产业联盟,帮助行业内企业共享资源、共同发展,填补业内的一个空白。

而就在截稿之前,据悉,百度有意在本月24日广州举办的“成长的力量-2014百度推广营销实战论坛”上发起成立类似的行业联盟,真可谓Hero meets hero(英雄所见略同)了。

(郑志辉)

(责任编辑:admin)
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